Arena Media se adjudica la campaña de publicidad del Ministerio de Defensa

(Infodefensa.com) Madrid – La agencia de medios Arena Media, integrada en el grupo Havas Media, se ha adjudicado, por un total de 4.275.000 euros, la cuenta del Ministerio de Defensa para desarrollar la campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas, reconocimiento y apoyo al reclutamiento para este año 2011.

En dicha campaña se combinará televisión, prensa escrita, radio, Internet, redes sociales y publicidad exterior, y será realizada por un equipo coordinado por Ester García Cosin, directora de Arena Media Madrid.

Según se especifica en el pliego de prescripciones técnicas del concurso de adjudicación, el objetivo de la campaña será “informar sobre las Fuerzas Armadas y apoyar el reclutamiento, favoreciendo la plena integración y permanencia en la institución militar”. Asimismo, se indica en el documento la relevancia de propiciar el reconocimiento y la cercanía de las Fuerzas Armadas hacia la sociedad a la que sirven, aumentando, a su vez, sus conocimientos sobre los cometidos y misiones de los tres Ejércitos”.

En el pliego se añade que consecuencia directa de la campaña “será el incremento del número de solicitudes y la cualificación de los aspirantes para las plazas de militares de carrera, de complemento, de tropa y marinería y reservistas voluntarios”.

Arena Media, galardonada con el Premio a la Mejor Agencia de Medidos del año 2010 por la Asociación Española de Anunciantes, compitió en el concurso con otras seis agencias.

Renovación con Publicis Modem

Para llevar a cabo su estrategia de marketing interactivo, el Ministerio de Defensa vuelve a confiar en Publicis Modem, con la que lleva colaborando desde el año 2002.

La agencia se encargará de la definición y planificación de la estrategia interactiva, así como del diseño, la creación, la producción y la ejecución de todas las acciones on line, y del asesoramiento técnico que se precise.   

Además, este año, por primera vez, la agencia se responsabilizará de la actualización y mejora del portal del Ministerio de Defensa, junto con las acciones de mantenimiento, actualización y mejora del portal de apoyo al reclutamiento.