El Ejército de Tierra español ha lanzado una iniciativa bautizada como Marca Ejército para mejorar la percepción, comprensión y conocimiento de la institución en la sociedad española y en el exterior.

El proyecto está impulsado por el Jefe de Estado Mayor del Ejército de Tierra (JEME), general de ejército Francisco J. Varela, con el objetivo de crear, explica un artículo publicado en el Digital Tierra, “un marco superior que aglutinase a toda la institución, debido a que, a nivel inferior, muchas unidades ya son muy conocidas y cuentan con un gran prestigio y tradición”.

En concreto, la iniciativa surge a partir de la Directiva 01/20 del JEME y pretende “definir, dirigir y mantener unos significados asociados a esa identidad para que perduren en el tiempo”,

El director de Marca Ejército será el secretario general del Estado Mayor del Ejército (Segeneme), general Bados, quien se encarga del planeamiento de comunicación de la marca -para...