Defensa reduce a la mitad el gasto de promoción de las Fuerzas Armadas

(Infodefensa.com) Madrid – El Ministerio de Defensa ha abierto el concurso del plan de medios para la campaña de proximidad, reconocimiento y captación desarrollado este año con motivo del Día de las Fuerzas Armadas. Su presupuesto base de licitación es de 760.000 euros, menos de la mitad de los 2 millones de euros en los que se ofertó el año pasado, y seis veces más pequeño que el de 2011 (4,5 millones).

La empresa que obtenga el contrato, entre las que presenten sus ofertas antes del mediodía del 24 de marzo, se encargará de elaborar un plan global de adquisiciones de medios, de programar y adquirir los medios necesarios para la realización de la campaña, de seguir su desarrollo y ejecución y de asesorar a los responsables del órgano contratante acerca de todo lo relacionado con la campaña.

La mitad de la inversión por la que se adjudique finalmente el concurso irá destinada a publicidad en las televisiones de ámbito nacional, mediante anuncios de veinte segundos; las radios –únicamente también las de nivel nacional– se llevarán el 15%, a través de cuñas de veinte segundos; la prensa se hará con otro 15%, que se empleará en medias páginas a color; también un 15% irá destinado a distintos portales en Internet, del que la mitad se empleará en la contratación de banners de 780x90 píxeles y la otra mitad en robapáginas de 350x250, y a publicidad exterior –vallas, marquesinas, mupis en cercanías y suburbanos, y autobuses– irá el 5% restante.

El pliego de prescripciones técnicas también deja abierta la posibilidad de contratar tácticas en otros medios, para las que “se tendrán especialmente en cuenta las iniciativas y nuevas fórmulas de participación y colaboración, teniéndose en cuenta la posibilidad de adquirir merchandising en algunas acciones”.

Equmedia XL lo ganó en 2013

La finalidad de la campaña es conseguir “acercar las Fuerzas Armadas a la sociedad a la que sirven, aumentar el conocimiento sobre las misiones que realizan el Ejército de Tierra, la Armada y el Ejército del Aire, mejorar el prestigio de la profesión militar, para de esta forma también incrementar el atractivo de incorporarse a las Fuerzas Armadas”. Los objetivos que con todo ello se pretende son “incrementar la cercanía, la información y el reconocimiento de las Fuerzas Armadas”.

La campaña tendrá lugar durante la última semana del mes de mayo, a lo largo de un máximo de seis días.

El año pasado obtuvo el contrato la firma Equmedia XL, S.A. por 1,88 millones de euros, impuestos incluidos.

Dos años antes, en 2011, como recoge el portal El BOE nuestro de cada día, el contrato salió a concurso con un presupuesto de 4,5 millones de euros, y fue obtenido finalmente por Arena Media Comunications España, S.A. por algo más de 3,8 millones.

Foto: Ministerio de Defensa